As visitas a uma página web não significam necessariamente uma venda. No entanto, é uma questão de estatística; quanto maior a afluência, mais provável é que uma das pessoas decida dar o passo. Por este motivo, saber como aumentar o tráfego na página web é essencial para a estratégia de marketing de qualquer mediadora. Vamos indicar-lhe como o fazer.
O que é o tráfego web
Como já indicamos, o tráfego na web nada mais é do que o número de pessoas que visitam uma página. As ferramentas utilizadas para a sua análise permitem-nos ficar a conhecer tanto o número de vezes que a nossa página foi visitada como as chamadas visitas únicas, que se distinguem entre as visitas do mesmo utilizador em várias ocasiões e as que se realizaram apenas uma vez.
E por que é que essa diferença é importante? Porque nos permite saber se, além de atrair visitantes, a nossa página tem um design e conteúdo atraentes para convidar os leitores a voltar a mesma. O marketing digital é uma ferramenta muito útil para as mediadoras, uma vez que permite uma abordagem não intrusiva para o cliente e que além disso confere valor.
Mas voltando à forma de aumentar o tráfego para aumentar o número de visitas, aqui estão algumas das estratégias que nos irão ajudar a aumentar a visibilidade sobre a concorrência.
Invista no posicionamento
Embora decifrar completamente os algoritmos que o Google utiliza nos seus motores de busca seja uma missão impossível, existe informação suficiente disponível para se conseguir um bom posicionamento. O que se obtém com este? Através da utilização de palavras-chave previamente selecionadas, conseguimos que o nosso produto se torne mais visível quando um consumidor realiza uma pesquisa na web.
No entanto, deve ter-se em consideração que o posicionamento ou SEO está em constante evolução. De onde a onde as fórmulas vão evoluindo, por isso temos de nos adaptar a elas para manter a nossa visibilidade e assim obter as vantagens do SEO. Além disso, não se aplica apenas ao conteúdo que é criado e partilhado, assim como também as informações da própria página web devem ser otimizadas.
Criar uma conta Google My Business
De acordo com as estatísticas, as contas da GMB recebem mais de mil visitas por dia das quais cerca de 85% correspondem a este meio, enquanto que as restantes são de pesquisas diretas na web. O algoritmo do Google utiliza as informações incluídas, tais como localização, hora, imagens ou ofertas comerciais para fornecer resultados que podem ser mais próximos do perfil do utilizador.
Para aproveitar ao máximo as suas vantagens, como aumentar o tráfego web, a sua conta deve ser atualizada com frequência para que possa enviar sinais para o Google. Para além disso, as palavras-chave no título comercial e as categorias que estão incluídas irão potenciar a visibilidade.
Oferecer conteúdo relevante
É frequente perguntar-se como aumentar o tráfego web numa mediadora ou em qualquer outro tipo de página. Mas, além disso, devemos também perguntarmo-nos como podemos transformar essas visitas em clientes. Para conseguir isso, não só a página deve ser adaptada a todos os tipos de dispositivos móveis e ser apelativa e fácil de navegar, mas também deve oferecer conteúdos que despertem o interesse do leitor.
O marketing de conteúdo consiste em criar textos que oferecem informação relevante ao leitor e que são oferecidos com uma periodicidade e constância no tempo. Além de apresentar o nosso conhecimento e experiência num dado assunto, demonstram o compromisso da empresa com o seu público. Por outro lado, recomenda-se que o conteúdo seja severgreen (que não perca a sua validade com o passar do tempo) ou que seja mantido atualizado.
Pagamento por clique
Além do SEO, que funciona organicamente, também é possível pagar para ficar nos primeiros resultados das pesquisas usando o SEM. Isto consiste em criar um anúncio para a nossa página que será anunciado pelos motores de busca. O pagamento a estes só será realizado quando alguém clicar no link que é patrocinado.
Para atingirmos os nossos objetivos, tais como aumentar o tráfego na página web, devemos usar palavras-chave que sabemos que irão funcionar de acordo com o nosso público-alvo. Antes de as comprar, podem ser escolhidas usando ferramentas como SEMRush ou Google Keyword Planner. A relevância é fundamental para alcançar um bom posicionamento e, consequentemente, receber visitas.
Incluir fragmentos destacados
Quando uma consulta é realizada num motor de busca usando uma pergunta, os resultados apresentados são aqueles que utilizam um fragmento proeminente. Além da posição, os números revelam que mais de 70% dos utilizadores clicam nestes links. Os dispositivos que utilizam a voz, como o Google Home e Alexa, utilizam-nos para fornecer respostas rápidas.
O truque é incluir um parágrafo no início do conteúdo que faça um resumo de um conceito ou resposta a uma pergunta. As palavras-chave devem ser cuidadosamente selecionadas e incluir cauda longa ou long tail que estará relacionada com o sector em particular.
Criar textos para convidados
Além do acima mencionado, é possível aumentar o tráfego da página Web a partir de outros sites que não o nosso. Isto é possível através da redação de um conteúdo convidado para outros blogs; não estamos apenas a promover o networking dentro do setor, mas também a criar ligações de qualidade que redirecionam para a nossa página. Se se tratar de um blog com reconhecimento, vamos também melhorar a nossa marca pessoal.
E como é que se faz isso? É necessário identificar blogs que estejam relacionados com o nosso sector e que se trate de um tema sobre o qual tenhamos conhecimento. Uma vez feito isso, mostraremos interesse partilhando o seu conteúdo ou deixando comentários, e posteriormente enviaremos um e-mail falando sobre esse conteúdo, com a estrutura e otimização apropriadas, até que o texto seja publicado.
Não se esqueça do e-mail marketing
Embora o e-mail marketing possa ser considerado intrusivo, ainda é uma das respostas mais eficazes ao aumento do tráfego na página web. Mas cuidado! isso não consiste em enviar e-mails para todos os contactos armazenados na nossa base de dados. Antes disso, é necessário levar a cabo uma segmentação e um estudo de cada perfil, prestando atenção aos hábitos, preferências e contactos realizados até ao momento. Os CRM são as ferramentas adequadas para conseguir isso.
A combinação de diferentes estratégias que permitam o posicionamento a partir de diferentes abordagens será a chave para alcançar um maior tráfego para a nossa página web. O próximo passo será melhorar a conversão destas visitas, para que possamos converter estes leitores em clientes e fidelizá-los.
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